134款产品陆续上线，“抖音”全年错失头把交椅，短视频战场硝烟不断

作者 - 涂涂

谁能想到，2019年一整年，“抖音”永远都冲不进App Store应用免费榜前1？

2019年，移动互联网主要行业增速放缓，保持持续增长的短视频行业成为焦点。作为短视频行业的独角兽，“抖音”的表现自然成为大家关注的焦点。

近日，七脉数据监测，对比2018年的辉煌战绩：155天占据总申请榜前1（免费），283天占据摄影视频分类榜前1（免费） 、2019年“抖音上榜天数锐减，无缘全年免费应用榜前1，仅占据摄影视频类前1（免费）” 155 天。

“抖音”陆续推出产品，全生态布局上战场

2019年7月，字节跳动官方宣布，“抖音DAU超过3.2亿。此时，距离2018年1月宣布的3000万DAU仅过去了两年半时间。抖音的爆发式增长让互联网流量和用户都汇聚在平台上，其中，站稳脚跟的“抖音”在短视频领域，已经开始围绕短视频进行全方位布局。

在结合短视频的需求和性质后，“抖音”推出官方剪辑软件“剪影”，并加入派系产品“Faceu极萌”添加显眼栏目推荐位，官方权重提升高交通曝光。 “带娃模式”“抖音”也让“剑影”一经上线便获得了巨大的关注度和流量。 > 6 亿次播放。

七麦数据监测显示，《剑影》在2019年占据摄影和视频类前1（免费）的总时间为109天，在iOS上预估下载量达到4872w+，超过一半“抖音”一整年。这也是“抖音”无缘2019年Top 1（免费）应用榜的原因之一。

同时，“抖音”也在用户群体与超休闲游戏高度重叠的情况下大力发展小程序平台，同时借助短视频进行推广超休闲游戏将《消灭病毒》、《音跳球》、《全民漂移》等手游推向流量高峰。此外，“抖音”还在安卓端推出了“抖音速成版”，通过看视频赚钱等激励模式吸引下沉用户。

对于这类在某个领域已经达到顶峰的平台，如果固守规则，继续沿用之前的发展重点，很容易制约平台的发展。但是，在布局的过程中，如何围绕自身的流量平台，借助用户行为习惯重生从抖音开始，进一步拓展版图，边缘化目标用户群，也是互联网流量当下亟待解决的问题。正在逐渐达到顶峰。

短视频赋能产品重生，直接满足用户需求

根据QuestMobile数据，截至2019年6月，短视频行业用户规模超过8.2亿，同比增长超过32%。短视频领域走红后，很多平台都进入了短视频领域。七麦数据检索了App Store关键词“短视频”的搜索结果，从前1500名的摄影和视频类应用中选出了550个短视频。在产品方面，2019年是短视频产品大爆发的一年。共上线134款产品，占比24.36%，如“数宝短视频”、“魏鲤看看”。在这些短视频产品中，顺应短视频趋势的衍生品和以短视频为动力的平台是主要的。

1、“Tik Tok”和“卡点”趋势，触发66.67%产品上架

2019年3月，出现在“抖音”上的“卡住视频”引起了大批用户的关注。这种视频有明显的音乐节奏和酷炫的转场特效重生从抖音开始，可以大大提升短视频的效果，展现用户的特色。截止今日，“抖音”中与“卡点”关系最密切的两个话题分别达到了40.9亿和25.1亿浏览量。

抖音和卡片视频受到用户欢迎的主要原因有两个。一是降低视频制作门槛。 “卡住的视频”制作难度较大，一次制作一帧需要时间。 “抖音”官方推出了相关的制作模板，让用户只需上传图片即可获得相同的“卡片视频”，极其方便二是捕捉用户爱炫耀的心理。 “抖音”早期通过卡片音乐和视频不断试错，选择最受用户欢迎的音乐和模板，转化为制作模板回馈给用户。这种触动用户心理的产品，也更容易形成刷屏现象。 .

此外，App Store中也有很多专门制作“卡点”的短视频产品。数据显示，在550款短视频产品中，App名称中带有“卡点”两个关键词的产品多达33款，其中66.67%是2019年上线的。在图标上直接显示“卡点”两个关键词来吸引用户注意力的产品。

2、短视频赋能平台，帮助吸引新人并留住他们

相比图文，视频传播更加生动直接，具有很大的优势。短小精悍的短视频可以快速切入现代用户的碎片化时间。同时，在“抖音”、“快手”的持续影响下，用户也更容易接受短视频内容。因此，很多产品开始加入短视频模块，利用短视频获得收益。

2019年4月，App Store“宝宝短视频”上线。通过观看短视频刷行情，即可打开宝箱兑换现金，吸引了大量下沉用户。七麦数据显示，《数宝短视频》iOS单日最大下载量预估为40w。

同时，还有结合短视频和AI技术的“ZAO”。该产品将AI换脸技术融入影视剧中。你需要上传一张照片来“上演”一场好戏，降低了技术使用门槛，同时也击中了用户的好奇心，引起了现象级的朋友圈刷屏。

此外，“爱奇艺”、“优酷”等网络平台也开始增加专门的短视频剪辑区，既可以提高影视剧的推广力度，也可以提高用户留存率。比如，“腾讯视频”在网剧《陈情令》中增加了短视频剪辑区，不仅官方会随时放出肖战和王一博的个人片段，还允许用户上传CP混剪辑。让平台用户不再需要去“B站”等地观看混剪，而是可以留在自己的平台上。

短视频内容良莠不齐，监管渐严

两年多来疯狂成长的短视频领域，以低成本、快速传播的方式，导致了“三俗”等内容的出现。部分用户无法辨别真假，开始模仿，导致危险的出现。这也是很多短视频产品受到用户差评的主要原因之一。

其实早在2018年，短视频行业就已经受到国家相关部门的监管。 2019年这一监管力度也会越来越大。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核细则》 同时，从3月底开始，国家网信办开始组织抖音、快手、火山视频等平台推出青少年防沉迷系统。 “微视”等14家短视频平台正式上线该系统，形成统一的行业标准。

短视频平台出现“三俗”等不良内容，不仅会影响用户体验，还会引起应用商店和国家有关部门的关注。七麦数据监测，2019年本次筛选的短视频产品中有12.91%下架。

写在最后

从目前短视频行业的发展来看，短视频的发展是两极分化的，因为这个行业发展很快，导致监管不到位，内容同质化加剧，好和好局面不良内容越来越严重。另一方面，短视频行业进入监管期，在国家政府的引导下，开始倾向于增加教育、知识等领域的内容。同时，增加技术筛选也可以在一定程度上减少数量。生成不当内容。

与此同时，短视频已经渗透到各个行业。不仅专注于短视频的平台开始整合发展其他领域，其他行业也开始接受短视频的发展，借助风口吸纳短视频的流量。对平台来说也是一件非常好的事情。